Viitorul influencerilor

Termenul „influencer” este controversat, chiar și în rândul celor care sunt ei înșiși influenceri. Cu toate acestea, se estimează că această industrie va valora 21,1 miliarde de dolari în 2023. În condițiile în care conținutul influencerilor este consumat de 13,2 ori mai mult decât media tradițională și conținutul de marcă, de ce nu sunt influencerii mândri de realizările lor? Ce urmează pentru acest spațiu în evoluție?

Termenul în sine are o istorie îndelungată, pornind din astrologie și ajungând până la celebrități tradiționale, bloggeri, vloggeri și nu numai. În zilele noastre, a fi un influencer vine cu partea sa echitabilă de critici. Este intrigant să te gândești unde va merge în continuare eticheta de influencer. Ar trebui ca influencerii să accepte faptul că și-au construit un public și au devenit recunoscuți de către mărci ca o forță de marketing puternică? Și cum va continua să se dezvolte acest titlu? Vor fi cunoscuți influencerii ca „trenders” sau „editori de lifestyle”?

De la saturația vânzărilor la evoluția angajamentului: Magia comunității și a conversației

Dar puterea influencerilor este mult mai mare decât sarcina, adesea presupusă, de a promova doar produse în social media. Unii susțin că, în loc să privim saturația industriei ca pe o perturbare, ar trebui să o vedem ca pe o evoluție. Accentul s-a mutat de la vânzarea exclusivă de produse la construirea de comunități și, în centrul comunităților, la conversație.

Cu toate că uneori social media poate fi considerată superficială și digitală, este vorba de promovarea interacțiunii umane, de conversații semnificative și de găsirea unor persoane care gândesc la fel ca tine. Este suficient să ne uităm la figuri proeminente precum Alexandria Ocasio-Cortez – cea mai tânără femeie care a făcut parte din Congresul Statelor Unite, cu 8,5 milioane de urmăritori pe Instagram, sau doamna Hinch, cunoscută drept „Regina curățeniei”, cu 4,7 milioane de urmăritori. Acești influenceri, deși își folosesc platforma pentru subiecte diferite, sunt exemple ale amplorii conversațiilor care au loc și sunt figuri cu puterea de a construi buzunare de persoane cu aceleași păreri pe rețelele de socializare, modelând discuții și implicându-și publicul, indiferent de ce ar fi acesta.

Interesant este că acum există o suprapunere între „celebritate” și „influencer”. Agențiile de influencer marketing se extind rapid, iar influencerii se aventurează în spațiul celebrităților, onorând covoare roșii, apărând în filme și reviste și chiar participând la emisiuni TV preferate de fani, precum „Strictly Come Dancing”. Asta te face să te întrebi, oare s-au întors lucrurile? Vor trebui oare celebritățile tradiționale să treacă în spațiul influencerilor pentru a rămâne relevante?

Dinastii dinamice: Influențatori AI Participă la petrecere

Și chiar mai departe, dincolo de orizont? Ei bine, influencerii ar putea deveni propriile lor mărci. Influencerii precum Molly Mae au depășit deja mărcile cu care au lucrat inițial. Și-au construit propriile imperii, completate cu angajați și posibil chiar acționari cu influență. Cine știe, ar putea chiar să atragă atenția grupurilor media care doresc să le achiziționeze mărcile influente.

Și chiar mai mult pentru viitorul cohortei actuale, aceștia vor juca probabil un rol în promovarea următoarei generații de talente digitale. S-ar putea să asistăm la o creștere a numărului de influenceri care se transformă în agenți de influențare, hrănind tineri influenceri și transmițând abilitățile lor protejaților. În plus, pe măsură ce relațiile și căsătoriile influencerilor de profil înalt se maturizează, vom asista la apariția „influencerilor moșteniți”. Gândiți-vă la fiii și fiicele lui Zoella și PointlessBlog, care vor continua moștenirea influencerilor cu ajutorul îndrumării pe care o vor primi din partea numeroșilor urmăritori ai părinților lor. Aceste dinastii media moderne vor deține o putere socială semnificativă.

Și încă nu am menționat inteligența artificială. Influențatorii virtuali AI, sau influențatorii CGI, așa cum sunt numiți uneori, sunt „oameni” fictivi generați de calculator care posedă caracteristici, trăsături și personalități asemănătoare celor umane. Luați-o, de exemplu, pe Lil Miquela, cu 2,7 milioane de urmăritori pe Instagram.

Aceștia au devenit o forță de luat în seamă în industria marketingului de influență, iar în fiecare săptămână apar alții noi pe Instagram. De asemenea, mărcile sar la bord, dornice să colaboreze cu aceste instrumente de marketing futuriste. Influencerii virtuali oferă mărcilor mai mult control asupra colaborărilor lor, deoarece orice greșeală sau schimbare poate fi rectificată cu ușurință în câteva minute.

Deconectarea: Hashtag-ul final

Deci, ce părere aveți? Ce ne așteaptă în această industrie în continuă evoluție? Viitorul este dinamic și plin de posibilități. Pe măsură ce influencerii trec de la promovarea produselor la construirea de comunități și conversații, liniile tradiționale ale celebrităților se estompează. Ei devin acum propriile branduri, influencerii AI fac valuri, iar o nouă eră a „influencerilor moșteniți” este în curs de apariție. Un lucru rămâne sigur: influencerii vor continua să influențeze modul în care ne conectăm, conversăm și comercializăm în anii următori.

Despre Influence Digital

Influence Digital este o agenție premiată de marketing digital și social media cu sediul în centrul Londrei.