Kaufland România

Kaufland, pronunțat în germană „kaʊ̯flant”, este un nume ce evocă imaginea unor hypermarketuri vaste, pline de produse diverse la prețuri accesibile. Povestea acestui gigant al retailului a început în 1984, în orașul german Neckarsulm, unde a fost deschis primul magazin. De atunci, Kaufland a cunoscut o expansiune rapidă, devenind lider de piață în fosta Germanie de Vest.

Succesul Kaufland se datorează mai multor factori. Unul dintre cele mai importante este modelul de afaceri bazat pe prețuri mici și o gamă largă de produse, de la alimente și băuturi la articole de uz casnic, electronice și jucării. Kaufland pune accent pe produsele proaspete și oferă o varietate de mărci proprii, contribuind la menținerea prețurilor competitive.

Un alt element cheie al succesului Kaufland este extinderea sa rapidă în Europa Centrală și de Est. Astăzi, compania deține peste 1200 de magazine în 7 țări: Germania, Cehia, Polonia, Croația, Slovacia, România și Bulgaria. Această expansiune a contribuit semnificativ la creșterea companiei și la consolidarea poziției sale ca lider de piață în regiune.

Deși Kaufland este cunoscut în principal pentru hypermarketurile sale, compania a diversificat recent oferta sa prin lansarea de magazine online și servicii de livrare la domiciliu. Această adaptare la tendințele actuale ale pieței demonstrează dorința Kaufland de a rămâne un jucător important și relevant în industria retailului din Europa.

Kaufland: O privire asupra istoriei sale bogate

1930: Joseph Schwarz devine acționar majoritar al Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. și o redenumește Lidl & Schwarz KG, punând bazele a ceea ce va deveni Kaufland.

Anii postbelici: Compania se reface, intră în lanțul A & O și își extinde gama de produse alimentare.

1964: Extinderea gamei cu produse din carne.

1968: Deschiderea primului magazin discount la Backnang.

1977: Primul hipermarket Kaufland este inaugurat în Backnang, iar Dieter Schwarz preia conducerea companiei la moartea tatălui său.

1984: Un moment crucial – se deschide primul hipermarket Kaufland la Neckarsulm, actualul sediu al companiei.

1990-1994: Expansiune rapidă în estul Germaniei reunit, cu deschiderea primelor magazine Kaufland și Kaufmarkt SB Warenhaus.

1998: Primul magazin Kaufland în afara Germaniei, la Ostrava, Cehia.

2000-2006: Extinderea continuă în Europa Centrală și de Est, cu filiale în Slovacia, Croația, Polonia, România și Bulgaria.

2006-2007: Creștere semnificativă în Germania, cu noi deschideri de magazine și o forță de muncă ce ajunge la 73.000 de angajați.

2010: Achiziția a 12 magazine din Germania de la Handels-Betriebe GmbH & Co KG Rhein-Neckar, consolidând prezența companiei.

2020: Kaufland renunță la planurile de extindere în Australia.

Pe parcursul istoriei sale, Kaufland a demonstrat o abilitate remarcabilă de a se adapta și de a se dezvolta. De la magazinele discount la hipermarketuri și chiar la comerț online, compania a rămas fidelă principiilor sale de bază: prețuri accesibile, gamă largă de produse și accent pe prospețime.

Astăzi, Kaufland este un nume recunoscut și apreciat în Europa, cu o poziție solidă pe piață și o perspectivă promițătoare de creștere.

Câteva puncte suplimentare de reținut:

• Kaufland este deținut de grupul Schwarz, care deține și Lidl.
• Compania are peste 1200 de magazine în 7 țări.
• Kaufland pune accent pe sustenabilitatea și responsabilitatea socială.
• Compania este un angajator important, cu peste 150.000 de angajați în Europa.

Istoria Kaufland este o poveste a succesului, a inovației și a adaptării la nevoile clienților. Compania continuă să evolueze și să se extindă, menținându-și totodată valorile fundamentale care au stat la baza succesului său de-a lungul deceniilor.

Kaufland în România: Un succes de piață construit pe o strategie unică

Kaufland a pășit pe piața românească în anul 2005 și, de atunci, a cunoscut o creștere semnificativă, devenind cel mai mare lanț de hipermarketuri din țară. Succesul Kaufland se datorează în mare parte strategiei sale unice, care se diferențiază de cea a competitorilor săi.

Prezență în orașe mici: Spre deosebire de concurență, care se concentrează pe orașe mari, Kaufland a ales să își extindă rețeaua și în localități mai mici, cu 25.000-40.000 de locuitori. Această abordare a permis companiei să acopere o piață mai vastă și să se apropie de un segment important de consumatori.

Număr optim de angajați: Kaufland mizează pe un număr optim de 150 de angajați per magazin, asigurând o eficiență operațională ridicată și optimizând costurile.

Cifre impresionante: În 2011, Kaufland România a înregistrat afaceri de 1,3 miliarde de euro, consolidându-și poziția de lider pe piață. Compania a continuat să crească, ajungând la un număr de 13.500 de angajați în 2014, situându-se pe locul 3 în topul angajatorilor privați din România.

Impact social și economic semnificativ: Prezența Kaufland în România a avut un impact semnificativ nu doar la nivel comercial, ci și din punct de vedere social și economic. Compania a contribuit la crearea de locuri de muncă, la stimularea economiei locale și la creșterea calității vieții în zonele unde operează.

De ce Kaufland a reușit în România?

• Strategie unică de piață: Prezența în orașe mici și un număr optim de angajați au diferențiat Kaufland de competiție.
• Focus pe preț și calitate: Kaufland oferă o gamă largă de produse la prețuri accesibile, cu accent pe prospețime și calitate.
• Adaptare la nevoile locale: Compania a reușit să se adapteze la specificul pieței românești, oferind produse și servicii personalizate nevoilor clienților.
• Investiții semnificative: Kaufland a investit constant în infrastructură, modernizarea magazinelor și extinderea rețelei.
• Responsabilitate socială: Compania se implică activ în proiecte de responsabilitate socială, susținând comunitățile locale.