TikTok adaugă direcționarea după cuvinte cheie pentru reclame

TikTok a introdus o nouă funcție pentru anunțurile de căutare care permite agenților de publicitate să aleagă cuvintele-cheie cu care doresc să fie asociate anunțurile lor. Această actualizare oferă brandurilor mai mult control asupra persoanelor care le văd anunțurile, sporindu-le capacitatea de a ajunge la utilizatori atunci când aceștia caută în mod activ conținut cu care să se implice. Având în vedere că 23% dintre utilizatori caută ceva în termen de 30 de secunde de la deschiderea aplicației, TikTok devine un loc preferat pentru descoperire, iar această nouă funcție se adresează direct acestui comportament.

Ce sunt anunțurile de căutare?

La fel ca Google Search, anunțurile de căutare ale TikTok sunt răspunsul lor pentru utilizatorii care caută în mod activ informații. Lansate în 2023, acestea se bazează pe anunțurile In-Feed ale platformei, oferind brandurilor o nouă modalitate de a capta utilizatorii orientați către intenție. În loc să apară pasiv în timp ce utilizatorii defilează, anunțurile de căutare apar în rezultatele căutării atunci când utilizatorii caută ceva anume. Gândiți-vă la ele ca la Google, dar adaptate pentru mediul mai dinamic și vizual al TikTok. Branduri mari precum Glossier și Mejuri au intrat în această nouă funcție și au devenit una dintre puținele mărturii ale succesului anunțurilor de căutare.

În prezent, această caracteristică este disponibilă în SUA, iar testele sunt în curs de desfășurare în alte regiuni.

Anunțurile de căutare înlocuiesc anunțurile In-Feed?

Nu, anunțurile de căutare sunt concepute pentru a completa anunțurile In-Feed, nu pentru a le înlocui. Testele TikTok au arătat că brandurile care utilizează ambele formate împreună înregistrează o creștere cu 20% a conversiilor, la un cost per achiziție similar sau mai mic. În plus, se observă, de asemenea, că utilizatorii care nu convertesc după ce văd un anunț In-Feed revin adesea mai târziu pentru a finaliza acțiunea după ce văd un anunț de căutare asociat. Acest lucru face din anunțurile de căutare un instrument important pentru brandurile care doresc să își păstreze mesajul în fața potențialilor clienți pe parcursul procesului decizional.

De ce a creat TikTok funcția de anunțuri de căutare?

TikTok își exploatează rolul în evoluție de platformă de căutare. Utilizatorii folosesc din ce în ce mai mult aplicația pentru a găsi informații despre produse, divertisment și inspirație. TikTok a recunoscut că acest lucru reprezintă o oportunitate unică pentru mărci de a atrage utilizatorii atunci când aceștia sunt mai motivați – când caută în mod activ conținut.

Diversele comportamente de căutare ale platformei, de la căutări deliberate la descoperiri accidentale, creează oportunități pentru agenții de publicitate de a targeta utilizatorii în funcție de ceea ce îi interesează în momentul respectiv. Această trecere de la targetarea demografică de bază la targetarea comportamentală mai detaliată ajută mărcile să ajungă mai eficient la utilizatori, indiferent de vârsta sau mediul lor, atâta timp cât împărtășesc același interes, care este exact modul în care funcționează platformele – utilizatorii se adună pe conținutul care îi interesează.

Cum îmbunătățește Keyword Targeting anunțurile de căutare?

Anterior, anunțurile de căutare ale TikTok asociau automat anunțurile cu cuvinte cheie relevante pe baza conținutului anunțului. Cu noua funcție de direcționare a cuvintelor cheie, agenții de publicitate pot selecta acum cuvinte cheie specifice pentru a se asigura că anunțurile lor apar pentru căutările corecte. Acest lucru oferă mărcilor un control și o precizie mai mari în atingerea utilizatorilor care sunt deja interesați de produsul sau serviciul lor. Este bine pentru comercianți și chiar mai bine pentru utilizatori, după cum veți vedea în rezumatul de mai jos.

Având în vedere că țintirea prin cuvinte cheie este noua actualizare, aceasta le permite agenților de publicitate să acceseze țintirea comportamentală avansată prin:

• Țintirea de precizie: Prin alegerea cuvintelor cheie exacte, mărcile își pot alinia anunțurile cu căutările specifice ale utilizatorilor, ceea ce înseamnă că conținutul lor apare atunci când utilizatorii sunt în stare să cumpere.
• Relevanță sporită: Țintirea cuvintelor cheie ajută brandurile să își conecteze conținutul cu utilizatorii care caută termeni extrem de relevanți, ceea ce poate stimula implicarea și poate îmbunătăți probabilitatea conversiilor.
• Segmentare avansată: Această actualizare acceptă o segmentare mai detaliată a audienței, permițând agenților de publicitate să vizeze utilizatorii în funcție de cuvintele și frazele exacte pe care le folosesc, în loc să se bazeze pe categorii mai largi.

Ce s-a schimbat în TikTok Ads Manager?

Cu această actualizare, TikTok Ads Manager a primit o nouă caracteristică în tabloul său de bord, cum ar fi:

• Atunci când selectați obiectivul de campanie Conversie web sau Trafic, veți vedea o nouă opțiune pentru a alege Campania de căutare. Aceasta deschide un flux dedicat cu caracteristici specifice căutării.
• Un instrument de sugestii de cuvinte cheie este acum disponibil pentru a ajuta agenții de publicitate să identifice termeni de căutare relevanți și există, de asemenea, o opțiune de excludere a cuvintelor cheie negative.
• Agenții de publicitate pot acum activa, dezactiva sau edita cuvinte cheie și active creative atât în timpul configurării campaniei, cât și în timpul derulării acesteia.

Cele mai bune practici pentru campaniile de anunțuri de căutare TikTok (de la TikTok)

Pentru a profita la maximum de noua funcție Search Ads a TikTok, comunicatul de presă include și următoarele strategii:

1. Alegeți cuvinte-cheie relevante: Cuvintele dvs. cheie sunt inima campaniei dvs. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că fiecare grup de anunțuri include cel puțin 20 de cuvinte-cheie și să le grupați tematic pentru a se potrivi cu creativitatea anunțului.

2. Creați anunțuri creative captivante: Ca regulă de bază a publicității, anunțurile dvs. trebuie să atragă atenția pe măsură ce apar în rezultatele căutării. Așadar, fiți creativi și strategici în ceea ce privește elementele vizuale pe care decideți să le puneți, deoarece aceasta ar fi ușa către implicare și click-uri în platformele social media bazate pe elemente vizuale.

3. Stabilirea ofertelor competitive și a bugetelor: TikTok recomandă un raport buget/ofertă de 20:1 pentru a vă asigura că cuvintele dvs. cheie sunt competitive și au suficientă acoperire.

4. Optimizați în mod regulat: Anunțurile de căutare sunt o campanie continuă. La fel cum tendințele se schimbă rapid în cadrul platformelor, TikTok încurajează optimizarea frecventă a cuvintelor cheie, a ofertelor și a creativității pentru a ține pasul cu evoluția comportamentelor de căutare.

Introducerea de către TikTok a direcționării cuvintelor cheie pentru anunțurile de căutare este un instrument puternic pentru mărcile care doresc să își ducă campaniile la nivelul următor. Prin faptul că le permite agenților de publicitate să aleagă cuvintele-cheie cu care sunt asociate anunțurile lor, TikTok deschide noi posibilități pentru segmentarea avansată și o targetare și mai eficientă. Pe măsură ce tot mai mulți utilizatori apelează la TikTok pentru descoperiri, mărcile au o oportunitate de aur de a profita de aceste momente de intenție și de a obține rezultate semnificative. Puteți vizualiza declarația completă a TikTok aici.